NEWS DEFINITIONS

品牌策劃升級(jí)應(yīng)該怎么做

隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)理念、消費(fèi)環(huán)境和渠道等的改變，許多企業(yè)逐步出現(xiàn)品牌老化現(xiàn)象，逐漸淡出消費(fèi)者的視野，甚至有些企業(yè)由國民熟知的品牌，逐步走向衰敗，比如昔日“鞋王”BELLE。因此，對(duì)于許多品牌形象老化而逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來說，進(jìn)行品牌策劃升級(jí)，就迫在眉睫了。

那么，在新的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)下，企業(yè)品牌策劃升級(jí)應(yīng)該怎么做才行呢？下面，一壹品牌就以品牌策劃升級(jí)這個(gè)話題，談?wù)勂放撇邉潱髽I(yè)品牌升級(jí)，應(yīng)該怎么做。

1、審視和論證品牌定位的可行性
品牌定位是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，是創(chuàng)造品牌核心價(jià)值，為企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和品牌營(yíng)銷指引方向，包括：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深層面的意義是指在消費(fèi)者心智中占有的特殊位置。

論證品牌定位，需要結(jié)合企業(yè)最新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者使用反饋、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等，綜合分析該產(chǎn)品的品牌定位在未來市場(chǎng)和服務(wù)人群是否還有上升的空間，若是品牌服務(wù)的領(lǐng)域本身就存在發(fā)展瓶頸，那么企業(yè)就要重新梳理和探索更適合自身企業(yè)品牌發(fā)展的產(chǎn)品或服務(wù)品牌定位。

2.進(jìn)行品牌形象的升級(jí)，以全新形象回歸消費(fèi)者的視野

談到品牌形象升級(jí)，首先就要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。在物資匱乏的年代，消費(fèi)者消費(fèi)相對(duì)被動(dòng)，市場(chǎng)有什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就消費(fèi)什么。如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者可以輕松便捷的獲得種類繁多同質(zhì)產(chǎn)品，如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的青睞，搶占消費(fèi)者的眼球，那么品牌形象，產(chǎn)品包裝等就比較重要。
隨著消費(fèi)者選擇性變多，消費(fèi)由被動(dòng)變成主動(dòng)，消費(fèi)者不再單一的考慮產(chǎn)品的實(shí)際功用，還會(huì)考慮品牌形象美感和其他價(jià)值體驗(yàn)，那么品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品包裝的升級(jí)換代就是必然趨勢(shì)了。
若企業(yè)還是一直堅(jiān)持原有的品牌形象及包裝，試問拿什么去沖擊消費(fèi)者的審美感官體驗(yàn)，搶占消費(fèi)者心理？因此，企業(yè)品牌形象升級(jí)，需要從logo品牌形象開始，進(jìn)行企業(yè)品牌簡(jiǎn)介、品牌外觀形象包裝、品牌專題片、產(chǎn)品視頻、、專賣店形象升級(jí)包裝、品牌官網(wǎng)形象、互聯(lián)網(wǎng)品牌形象等進(jìn)行一系列的品牌形象策劃與設(shè)計(jì)落地執(zhí)行，來煥發(fā)企業(yè)品牌新的生命力。
借助新的品牌形象強(qiáng)勢(shì)回歸到消費(fèi)者的感官體驗(yàn)需求之中。這才是企業(yè)進(jìn)行品牌形象升級(jí)的最終目的和價(jià)值所在。

3.品牌傳播模式的升級(jí)策劃

以前品牌傳播都通過紙媒、電視、戶外廣告、渠道廣告等傳統(tǒng)媒體，如今，一部手機(jī)，就能獲得所需的任何資訊，信息流通和傳播越來越依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
那么，企業(yè)在品牌傳播過程中，要進(jìn)行品牌營(yíng)銷及傳播模式的思維轉(zhuǎn)變，在做品牌策劃升級(jí)時(shí)，需要策劃符合時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者行為模式的品牌營(yíng)銷傳播方案。
建議企業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)新媒體，實(shí)現(xiàn)線上+線下全方位品牌傳播，將全新的品牌形象，傳達(dá)給消費(fèi)者，樹立權(quán)威的品牌形象。

線上：在品牌官方渠道（企業(yè)品牌官網(wǎng)、品牌訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻自媒體（土豆、優(yōu)酷、騰訊等）、新聞自媒體（頭條、百度等）等新媒體上，采用內(nèi)容營(yíng)銷，多個(gè)角度、視頻、圖片、文字來闡述企業(yè)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品形象、品牌形象等。實(shí)現(xiàn)綜合全面的全網(wǎng)營(yíng)銷，將品牌形象盡可能多的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

線下：結(jié)合傳統(tǒng)媒體，并通過公司客服，銷售，門店，代理商等，進(jìn)行傳遞品牌形象和品牌服務(wù)等。