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全球疫情下，出口型企業(yè)如何進行線上營銷，逆境求生？

今年2月，新冠肺炎疫情在中國爆發(fā)后，很多行業(yè)特別是制造業(yè)生產(chǎn)幾乎停滯，隨著國內(nèi)疫情的控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)，國內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)能逐漸穩(wěn)定，但隨著全球疫情的蔓延，一些國家生產(chǎn)、消費等領(lǐng)域受到?jīng)_擊，貿(mào)易活動減少，全球經(jīng)濟下行壓力加大，在今后一段時間內(nèi)，外貿(mào)企業(yè)可能將遇到外需不振、訂單減少，暫停、推遲交付，甚至取消訂單等問題。

全球疫情，幾乎對各行各業(yè)都或多或少的不利影響，但是大企業(yè)本身抗打擊能力相對中小企業(yè)來說更強一些，那么中小企業(yè)該如何在逆境中求生，轉(zhuǎn)危為安？

①全球疫情期間，既要穩(wěn)定重要客戶，又要加大潛在客戶的開發(fā)，加強內(nèi)部風(fēng)險控制，做好與國外客戶的溝通、理解和協(xié)商，加強供應(yīng)鏈上下游合作伙伴間的溝通；

②線下展會的取消，打破了傳統(tǒng)“生產(chǎn)-展會-線下拜訪”的市場開拓途徑，單一線下營銷受阻，必須加大線上營銷力度，通過線上渠道樹立品牌，增加曝光度，挖掘潛在客戶，讓線上+線下多渠道并進，降低企業(yè)風(fēng)險，提高轉(zhuǎn)化率。

③出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，或出口和內(nèi)銷兩條路并進，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

不管是出口還是內(nèi)銷，都需要樹立品牌形象，進行線上營銷。在線上營銷前，在做好品牌官網(wǎng)形象策劃的基礎(chǔ)上，還要系統(tǒng)規(guī)劃，比如產(chǎn)品投放的形式、吸引用戶的文案、有趣的產(chǎn)品視頻、品牌視頻等，都需要精心策劃內(nèi)容，有看點，又帶有功利性。

比如，線上投放廣告，是出口型企業(yè)不錯的選擇，可以針對目前海外用戶熱衷的“LinkedIn、Facebook、Google Ads等平臺”，進行線上廣告投放，投放廣告前，必須做好品牌目標(biāo)群體定位，針對目標(biāo)客戶人群畫像，有針對性的投放具體產(chǎn)品或服務(wù)廣告文案，投放的產(chǎn)品形式和文案策劃要能吸引用戶眼球，以便收集潛在目標(biāo)客戶線索或引流至官網(wǎng)從而實現(xiàn)進一步轉(zhuǎn)化。

視頻轉(zhuǎn)化率和吸睛度明顯高于圖片傳播，YouToBe作為海外最大的視頻網(wǎng)站和搜索引擎，是海外投放視頻的不二之選，利用YouToBe上流量，在YouToBe投放產(chǎn)品視頻或者品牌宣傳視頻，讓產(chǎn)品和品牌獲得更多的用戶及曝光。

外貿(mào)交易中必備的實地驗廠，也能通過3D技術(shù)實現(xiàn)線上虛擬驗廠，客戶可以直接在網(wǎng)上就可以參觀工廠、全方位的考察工廠，生產(chǎn)場景、產(chǎn)品、質(zhì)檢流程，體驗產(chǎn)品等，方便、快捷、安全、有效的增強信任度，提高成交可能。