聚焦公共綠色出行，溫州換電模式丨以新品策劃切入助推品牌營(yíng)銷（二）

█ 策劃過程及執(zhí)行 █

02新品營(yíng)銷落地執(zhí)行

基于消費(fèi)人群分析，出租車運(yùn)營(yíng)公司與司機(jī)（出租車主、網(wǎng)約車主等）各自需求及關(guān)注點(diǎn)不同，在同一個(gè)主題上文案也會(huì)有所傾向和區(qū)別。我們?cè)谖陌柑釤挄r(shí)，以消費(fèi)者關(guān)注的視角：

購車時(shí)關(guān)注：政策準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、品牌、購車成本、使用成本和服務(wù)等。進(jìn)行下沉式文案策劃提煉，直擊消費(fèi)者需求點(diǎn)，解除消費(fèi)者購車顧慮。

“央企品質(zhì)，買用更放心”、“車電分離，裸車低至7萬即享智能電動(dòng)生活”

“三分鐘換電，每天多跑2小時(shí)”、“車電分離銷售，可買可租可升級(jí)”

03推廣營(yíng)銷形式及渠道

渠道宣傳，行業(yè)及官媒同步報(bào)道，線上線下同步推進(jìn)產(chǎn)品及品牌亮相，擴(kuò)大產(chǎn)品及品牌知名度。

線上：H5、朋友圈海報(bào)、朋友圈小視頻等自媒體和第三方行業(yè)媒體。

線下：產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)、官媒聚焦和行業(yè)大咖云集，擴(kuò)大影響力。

一壹品牌進(jìn)行發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃時(shí)，改變傳統(tǒng)活動(dòng)策劃模式，以重內(nèi)容的純干貨形式：從使用車主體驗(yàn)現(xiàn)身說法、車型介紹視頻、車企和創(chuàng)新服務(wù)模式介紹視頻等內(nèi)容，進(jìn)行新品和換電站亮相，從產(chǎn)品（售車）到服務(wù)（充換電服務(wù)模式及售后）全產(chǎn)業(yè)鏈！

發(fā)布會(huì)上東風(fēng)柳汽、國網(wǎng)溫州、欣旺達(dá)、螞蟻集團(tuán)、蔚能等品牌集體亮相，進(jìn)行品牌和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造品牌產(chǎn)業(yè)鏈。