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短視頻+時代，企業(yè)如何借勢上位，做好品牌營銷，企業(yè)宣傳片

短視頻即視頻短片，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在3分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

2018年12月，據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

2020年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

2020年10月13日，《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億。 

每個活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌，都需要通過營銷來傳達品牌故事。企業(yè)形象宣傳片或者短視頻，兼具創(chuàng)意和視聽的沖擊力，有效地改變了人們以往通過圖文獲取資訊的方式，而且短視頻用戶的高粘性、高參與度、高傳播更是搭建了品牌與用戶溝通的橋梁。

隨著智能產(chǎn)品及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，特別是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢推動下，短視頻營銷逐漸變?yōu)樾碌钠放苽鞑ワL口。

 “平臺+短視頻”的商業(yè)模式快速崛起，各類玩家相繼入局，不斷探索“短視頻+”的新玩法和新模式。尤其以電商、社交、新聞資訊等為主的平臺，是最早嘗到“短視頻+”甜頭的一批“高端玩家”,除了抖音、快手、美拍、秒拍、小紅書等人氣較高的短視頻平臺外，包括（騰訊、阿里巴巴、今日頭條、微博等大平臺），也已經(jīng)把短視頻設(shè)定為平臺發(fā)展的核心戰(zhàn)略之一，紛紛入局短視頻，希望通過短視頻提高平臺留存率、活躍度和閱讀時長。

隨著短視頻營銷生態(tài)日趨成熟，各一線品牌主也相繼布局短視頻營銷戰(zhàn)線，甚至越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)和品牌，也逐步聚焦短視頻營銷，與新媒體相互連接，玩轉(zhuǎn)線下和線上，吸引新的年輕消費群體的同時，加深與老用戶互動，培養(yǎng)消費者對品牌的喜好和品牌的忠誠度。如傳統(tǒng)的食用油品牌“金龍魚”發(fā)起的抖音短視頻挑戰(zhàn)賽 “金龍魚1:1:1舞出好比例”，就是憑借短視頻領(lǐng)域強大的平臺流量結(jié)合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容玩法，精準洞察的主題結(jié)合低門檻的互動機制，線上線下形成融合閉環(huán)，讓金龍魚的品牌聲量不斷擴大。

那么，在身邊眾多企業(yè)及品牌都在進行短視頻營銷的同時，自己不營銷“等死”，盲目營銷又“找死”。各企業(yè)如何通過短視頻營銷借勢上位呢？

1、首先是流量要吸引用戶，創(chuàng)作者必須要能生產(chǎn)出好的內(nèi)容。每個企業(yè)都有自己的品牌基因，所出的短視頻或者宣傳片，在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，內(nèi)容和形式都必須有創(chuàng)意和傳播性。

2、現(xiàn)實世界與網(wǎng)絡(luò)平臺的巧妙結(jié)合，貼近用戶，線上導(dǎo)流，線下互動，形成閉環(huán)營銷。

線上在短視頻平臺與用戶互動，進行品牌信息形象的升級，以便將公司優(yōu)質(zhì)資源進行立體式曝光，強化企業(yè)及品牌形象。

線下充分調(diào)動，公司內(nèi)外全民參與，展示員工精神狀態(tài)、經(jīng)銷商的反映、用戶反饋等等，真實而具體的展示精神風貌，也能增強員工自身的歸屬感、向心力，展示企業(yè)的文化。人與人之間最大的差別是認知，企業(yè)與企業(yè)之間最大的差異是文化。而企業(yè)文化的體現(xiàn)則是企業(yè)全員的凝聚力和獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

3、所以在短視頻營銷的過程中，既要深度植入品牌元素，同時也要讓用戶可以沉侵式體驗，這樣才能既不讓用戶反饋，抗拒，又不會沒有靈魂，畢竟任何一場營銷都有帶有目的。短視頻的內(nèi)容可以是相關(guān)的知識一集一集的錄成短視頻，用這種新的形式去包裝它。然后把內(nèi)容在整個互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同時利用頭條、UC、百度等渠道的推薦引擎機制，它自動的幫你推薦你的內(nèi)容，推薦到對你感興趣的人群。

總之，將傳統(tǒng)領(lǐng)域/企業(yè)品牌+短視頻+移動互聯(lián)網(wǎng)，相互融合互動，這才是未來品牌營銷的完美模式。短視頻營銷，只有經(jīng)過專業(yè)的策劃，才能擴大聲量，增強品牌影響力。品牌的品質(zhì)和溝通語系已經(jīng)成為一個企業(yè)是否能激活市場的關(guān)鍵因素。

在新的互聯(lián)網(wǎng)競爭業(yè)態(tài)下，無論是線上還是線下，在增加消費者好感度的同時，都在無形中成了用戶和企業(yè)的紐帶。只有用戶參與進來，才可能建成一個可觸碰、可擁有，和用戶共同成長的品牌。隨著用戶情感的提升，才會使用戶在消費決策中認可品牌、信任企業(yè)。

一壹品牌以品牌戰(zhàn)略策劃為核心思維，在企業(yè)發(fā)展的各階段持續(xù)提供產(chǎn)品視頻、品牌宣傳片、短視頻、三維動畫、信息流視頻、微電影、紀錄片等全流程視頻制作服務(wù)及各類視頻及視頻號/抖音代運營。

我們始終專注品牌塑造，發(fā)掘品牌價值！

協(xié)助客戶研究市場競爭環(huán)境、自身優(yōu)勢、客戶群體的前提下，多方面深入分析企業(yè)現(xiàn)狀，優(yōu)勢及未來提升空間，圍繞品牌和產(chǎn)品，系統(tǒng)思考，全案策劃，通過品牌戰(zhàn)略設(shè)計，幫助企業(yè)清晰品牌目標和實現(xiàn)的路徑。

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