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如何打造獨(dú)特的潮酷品牌?

以核心消費(fèi)者為中心的品牌定位規(guī)劃

每個(gè)品牌要在行業(yè)里占據(jù)一席之地，都會(huì)先建立起自己良好的品牌形象，而品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)就是為品牌塑造品牌商業(yè)形象。做一個(gè)獨(dú)特的潮酷品牌，首先一定要先明確品牌的客群是誰(shuí)，他們喜歡什么。其實(shí)就是品牌定位，包括目標(biāo)消費(fèi)群體的定位以及品牌風(fēng)格、品牌理念的定位。以便提供滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而建立忠誠(chéng)的客戶(hù)群體。

 一壹團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行HONEYPUFF品牌策劃設(shè)計(jì)時(shí)，就是結(jié)合客戶(hù)品牌已有基因和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，明確品牌定位和風(fēng)格形象，然后再進(jìn)行品牌視覺(jué)形象策劃設(shè)計(jì)。

在跟客戶(hù)進(jìn)行品牌梳理的過(guò)程中，一壹品牌認(rèn)為客戶(hù)原有品牌LOGO的識(shí)別度很高，可以保留原有品牌LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)范化。客戶(hù)產(chǎn)品種類(lèi)非常廣泛，我們挖掘到這些產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)：年輕化！都與漢麻相關(guān)、富有創(chuàng)意和個(gè)性。

品牌找準(zhǔn)人群和品牌的定位，才能在短時(shí)間內(nèi)快速被市場(chǎng)接受和認(rèn)可。因此，在進(jìn)行HONEYPUFF品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃設(shè)計(jì)時(shí)，一壹品牌團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)就是抓住核心消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行品牌塑造，挖掘品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特性，以提升品牌的形象和產(chǎn)品附加值，讓其更符合精準(zhǔn)核心客戶(hù)的喜好。

我們結(jié)合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，明確確認(rèn)核心消費(fèi)群體是95、00后的年輕群體，獨(dú)特、個(gè)性、有辨識(shí)度是這個(gè)年輕消費(fèi)群體的訴求，想要抓住這一群消費(fèi)群體，產(chǎn)品的獨(dú)特性必不可少，同時(shí)必須有自己的品牌辨識(shí)度，因?yàn)樗麄冏非髠€(gè)性化，對(duì)新潮事物的敏感度和追求都更高，喜歡獵奇嘗鮮，對(duì)品位也極度重視，只要喜歡就會(huì)買(mǎi)。

而在HONEYPUFF的世界里，視覺(jué)上酷酷的叛逆感與日常用品融合毫無(wú)違和感，張揚(yáng)個(gè)性的潮酷既視感是HONEYPUFF頗具代表性的視覺(jué)形象。HONEYPUFF可以隨時(shí)隨地的玩轉(zhuǎn)潮流。而年輕群體勇敢無(wú)畏，崇尚自我的精神也與我們的品牌調(diào)性符合，因此，一壹抓住HONEYPUFF的一些核心元素，提出倡導(dǎo)”求新求異，敢潮就來(lái)”的 品牌理念。

我們做品牌策劃不僅僅是推廣產(chǎn)品，更多的是傳遞一種品牌精神和文化，一種生活的態(tài)度。最終，我們提煉并明確品牌定位：漢麻為主題的全品類(lèi)潮品（漢麻原料食品、飲料、服裝、煙具、日用品及漢麻元素的文創(chuàng)產(chǎn)品），傳遞一種獨(dú)立特行、自信張揚(yáng)、勇敢無(wú)畏、愉悅自我的生活態(tài)度。品牌風(fēng)格：崇尚自我、創(chuàng)意獨(dú)特、當(dāng)潮不讓。

品牌策劃設(shè)計(jì)更多的是對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行傳遞和表達(dá)，以便讓核心目標(biāo)人群對(duì)品牌產(chǎn)品的特色有更多的了解，增加消費(fèi)者的關(guān)注度，使用和購(gòu)買(mǎi)意愿。因此品牌策劃設(shè)計(jì)不止是用于廣告和宣傳，還需確定品牌風(fēng)格調(diào)性定位，更重要的是要體現(xiàn)品牌產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵要素和品牌的風(fēng)格調(diào)性定位！只有產(chǎn)品創(chuàng)新都要保持并適合品牌自身風(fēng)格和格調(diào)，這樣才能在提高客戶(hù)忠誠(chéng)度的同時(shí)吸引新的客戶(hù)群進(jìn)來(lái)。