品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃助推線下品牌“雙十一”銷售

自從2009年后，淘寶“雙十一”每年的交易額都在飛速增長(zhǎng)，大型電子商務(wù)網(wǎng)站每年都會(huì)利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度。每年“雙十一”電商打戰(zhàn)，各大店鋪都會(huì)利用營(yíng)銷手段、吸引消費(fèi)者的注意、提高網(wǎng)店流量，已達(dá)到銷售目的。

如今，“雙十一”不再單純是“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”，已經(jīng)發(fā)展成線上線下集體狂歡的購(gòu)物節(jié)，影響力非常大！那么線下實(shí)體品牌，如何利用高成交的機(jī)會(huì)，在大促活動(dòng)期間，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升銷售額呢？就需要進(jìn)行“雙十一”的品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃：

第一：確定吸睛并能引發(fā)熱度的購(gòu)物主題及活動(dòng)時(shí)間

第二：品牌營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容策劃：活動(dòng)促銷形式及力度、展現(xiàn)形式等。

首先是活動(dòng)形式、促銷形式、活動(dòng)力度、文案策劃（活動(dòng)文案、促銷文案、海報(bào)文案）落實(shí)，然后是相應(yīng)活動(dòng)物料設(shè)計(jì)（朋友圈海報(bào)、店鋪活動(dòng)海報(bào)、優(yōu)惠政策等）執(zhí)行。
1、店面氛圍布置：各種促銷文案、海報(bào)等活動(dòng)物料設(shè)計(jì)及布置，呈現(xiàn)大力促銷的氛圍。
1）節(jié)前：渲染雙十一的氣氛，提起吸引消費(fèi)者對(duì)雙十一的期待心理，同時(shí)提前進(jìn)行優(yōu)惠促銷及保價(jià)，以便與電商錯(cuò)峰。
2）雙十一時(shí)：實(shí)體店鋪內(nèi)盡最大力度體現(xiàn)大力促銷的景象，推出各種促銷方式，通過店內(nèi)雙十一海報(bào)文案等激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望和動(dòng)力。
3）節(jié)后：部分商品還能享受雙十一促銷福利，體現(xiàn)“促銷余熱尚未褪去”。
2、策劃并出臺(tái)合適的促銷方式及力度。

線下活動(dòng)促銷靈活度更高，相對(duì)于線上冷冰冰的消費(fèi)券和熬夜搶購(gòu)，線下購(gòu)物有更靈活的方式和更好的購(gòu)物體驗(yàn)，而且還可以第一時(shí)間拿到實(shí)物。

第三：確定目標(biāo)消費(fèi)群體。針對(duì)目標(biāo)群體活動(dòng)范圍開展促銷信息的傳播。

第四：活動(dòng)推廣，即選擇合適的傳播方式進(jìn)行活動(dòng)信息傳播。多渠道宣發(fā)，竭盡可能的引起消費(fèi)者關(guān)注，激活老用戶的同時(shí)，做好吸引新用戶的準(zhǔn)備。

只有將活動(dòng)信息推廣出去，讓目標(biāo)群體看到，才能最終實(shí)現(xiàn)我們營(yíng)銷的目的。