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從世界杯官方贊助商廣告?zhèn)鞑タ雌放茽I銷中價(jià)值認(rèn)同的重要性

歷年來，世界杯足球賽就是眾多企業(yè)品牌營銷的必爭之地，歷屆世界杯的官方贊助商品牌推廣形式也是非常多樣，以各種呈現(xiàn)形式，將品牌元素巧妙的融入，讓品牌信息自然的觸達(dá)觀眾。

世界杯這種國際賽事，是企業(yè)出海的最好營銷工具，贊助世界杯是品牌產(chǎn)品營銷的主要營銷工具了，畢竟，世界杯的高關(guān)注度、高收視率，廣告紅利爆炸，是品牌營銷的最好舞臺，有利于品牌走出國門，走向世界，也讓世界認(rèn)識和了解中國品牌。2022年中國企業(yè)成了卡達(dá)爾世界杯最大贊助商。賽場上，每個(gè)贊助商都會(huì)打上自己的品牌廣告語，官方贊助商的品牌logo和廣告在賽場內(nèi)部展示，如各種展板和擋板廣告。

今年世界杯上幾家來自中國的贊助商中，最引人注目的是海信在世界杯開幕上的廣告語，海信打出中文廣告牌“中國第一 世界第二”，與海信品牌LOGO環(huán)繞球場四周。該廣告迅速上了熱搜，激起激烈討論，隨后海信又在此基礎(chǔ)上，加了一句廣告文案“中國制造 一起努力”，畫風(fēng)就從打廣告，變成了面向世界的行業(yè)喊話。

海信幾乎就是在中國制造業(yè)的全面發(fā)力的縮影。海信的廣告語，不僅展示海信如今的成績和實(shí)力，作為中國制作業(yè)的代表之一，海信在世界杯上的這一發(fā)聲，向全球展示了一個(gè)正在奮斗與突破的中國制造業(yè)軍團(tuán)，更體現(xiàn)了中國制造的團(tuán)結(jié)與力量。

從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌葋碇v，海信此次的品牌營銷策略非常聰明，廣告?zhèn)鞑サ牧Χ确浅?qiáng)，從聲量上來說，海信“中國第一 ，世界第二”的廣告語短短幾天已經(jīng)掙夠話題度，不管是質(zhì)疑、討論還是喝彩，起碼海信“中國第一 ，世界第二”的品牌印象，已經(jīng)深入人心，抓住了消費(fèi)者的心智。而“中國制造 一起努力”這一新廣告文案，又對中國制造業(yè)發(fā)聲，進(jìn)一步形成新的話題討論，延續(xù)品牌熱度，海信迅速燃起了國人對中國品牌的驕傲感和對中國制造業(yè)發(fā)展的信心，賺足了好感度！

跟海信相反，在世界杯中國贊助商上廣告出圈，被罵慘的Boss直聘，很多網(wǎng)友表示看直播的時(shí)候，都在屏幕上看到了巨大的Boss直聘貼片廣告。還出現(xiàn)在記分牌下這么醒目的位置，著實(shí)很影響觀感。激起受眾討厭廣告的厭惡情緒。

為什么海信的品牌廣告打的讓人好感度拉滿，而BOSS直聘卻被罵慘，這就是我們在做品牌營銷過程中必須關(guān)注的問題：受眾的心理訴求和價(jià)值認(rèn)同。海信的為中國制造品牌發(fā)聲，振興民族品牌的共同價(jià)值感能快速引發(fā)精神共鳴，而BOSS直聘的行業(yè)屬性，則是觸發(fā)了在疫情、封控、工作等多種壓力之下，原本想酣暢淋漓看場球，釋放情緒，結(jié)果卻被廣告干擾，引發(fā)群體性的厭惡情緒，時(shí)刻想要手動(dòng)撕名牌的沖動(dòng)……

從傳播角度，海信和BOSS直聘的這波廣告策略，都起到了傳播作用，引起了輿論話題，但BOSS直聘能否有效轉(zhuǎn)化，則不一定，而海信的品牌印象已經(jīng)深入人心卻是肯定的了。
關(guān)注受眾的心理訴求匹配和共同價(jià)值的認(rèn)同，在品牌營銷過程中非常重要！






注：文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)