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為什么工業(yè)品也需要做品牌？

說到企業(yè)品牌，通常人們對食品、鞋服、電器、家居等，與衣食住行有關(guān)的品牌如數(shù)家珍，但是像不銹鋼鋼管、機械設(shè)備等這些純粹的工業(yè)產(chǎn)品，對企業(yè)品牌知道的就屈指可數(shù)，那么工業(yè)品需要像終端零售產(chǎn)品一樣，做品牌嗎？

一壹品牌認為工業(yè)品企業(yè)對于品牌的核心認知不再是停留在“該不該做品牌”，而是“如何才能做好品牌”！符合企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的、能指引企業(yè)發(fā)展方向的品牌營銷行動勢在必行，為什么呢?

首先：工業(yè)產(chǎn)品的特殊性，決定了用戶對產(chǎn)品品牌的認同，建立在對企業(yè)的信任基礎(chǔ)之上。

工業(yè)品的購買者也多為生產(chǎn)制造型企業(yè)，核心優(yōu)質(zhì)的潛在客戶，本身就是規(guī)?；⒁?guī)劃化、甚至品牌化，相當于工業(yè)品品牌面對的是“專業(yè)的”消費群體，對生產(chǎn)制造和產(chǎn)品有更深刻的了解和認知，而不像生活類品牌的消費者，更注重的是品牌知名度，以及品牌知名度給消費者帶來的精神情感的需求和身份價值感的認同。

     工業(yè)品采購，除了考慮產(chǎn)品本身功能價值，還要考慮企業(yè)的品牌實力和價值。如果沒有企業(yè)品牌的強勁支持，產(chǎn)品很難獲得用戶信賴。而企業(yè)硬實力，如規(guī)模化、規(guī)劃化等核心競爭力都可以從工業(yè)品品牌中進行傳達。

      因此，工業(yè)產(chǎn)品制造商可以從核心產(chǎn)品入手，用有競爭力的產(chǎn)品品牌來支持企業(yè)品牌。

      其次：工業(yè)品具有產(chǎn)品對企業(yè)經(jīng)營有重大影響，采購量大、金額高、周期長、技術(shù)復(fù)雜、服務(wù)要求高、面臨風(fēng)險大的特點。只有建立在企業(yè)綜合實力上的品牌，才能使采購者建立信任，減少交易風(fēng)險。

      那么如何通過品牌化的塑造和品牌化營銷策略，打破工業(yè)品固化的冰冷形象，賦予全新的形象，引發(fā)市場好感度和受眾的心理共鳴，構(gòu)建出企業(yè)品牌的核心競爭力和品牌價值，建立強勢品牌？

      一壹品牌建議將品牌營銷工作與企業(yè)戰(zhàn)略目標做出完美的結(jié)合，打造了成套的品牌化營銷工具（包括但是不僅限企業(yè)品牌官網(wǎng)、企業(yè)品牌宣傳冊、產(chǎn)品形象畫冊/折頁、企業(yè)品牌宣傳片/產(chǎn)品短視頻、企業(yè)形象海報、行業(yè)廣告雜志、企業(yè)展廳、行業(yè)展會等），并保持持續(xù)不間斷的更新。通過品牌化讓潛在客戶和目標客戶更加理解企業(yè)的戰(zhàn)略目標和業(yè)務(wù)優(yōu)勢，促進企業(yè)經(jīng)營的健康和良性發(fā)展。

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