NEWS DEFINITIONS

社交化時代品牌傳播的新變化

我們的生活在不知不知覺發(fā)生了巨大變化，如衣食住行、便利性以及生活品質方面，足不出戶，吃穿住行都可以快速解決，是什么改變了我們的生活？是社交化的互聯(lián)網(wǎng)時代，具體的改變表現(xiàn)在：

1、數(shù)字化：移動應用已經(jīng)成為人們數(shù)字化生活的重心，人們的生活中數(shù)字化產(chǎn)品已經(jīng)無所不在。在數(shù)字化時代，大數(shù)據(jù)將對經(jīng)濟學、社會學等眾多學科帶來了深遠變化和發(fā)展，甚至已經(jīng)影響到了人類的價值體系、知識體系和生活方式。

2、智能化：企業(yè)已經(jīng)將智能化、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術嫁接到智能家居產(chǎn)品以及相關的解決方案之中，形成具有自身特色的產(chǎn)品。通過智能化的互聯(lián)，實現(xiàn)了人與人之間、與社區(qū)服務的互聯(lián)，房子與居民生活配套設施的互聯(lián)，而創(chuàng)新性物聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式正成為未來發(fā)展核心。

3、泛娛樂：人們對娛樂生活的需求與要求也更加的挑剔且多樣化，而新技術的發(fā)展，使個人的娛樂不再受限于時間和空間。移動設備的發(fā)展加上云儲存技術使得用戶能夠體驗到多終端同步的娛樂體驗，讓所有人都能將自己的想象力，變成打動用戶的創(chuàng)意，體現(xiàn)“真正的娛樂價值”。

4、便捷性：在傳統(tǒng)廣告時代或者說電視、報紙、廣播主導的時代，消費者、受眾好比是教堂里的信徒，能夠專心致志地在封閉的教堂里聽著廣告一對多的“傳教”。移動互聯(lián)網(wǎng)時代改變了消費者、受眾接受模式，他們迅速的轉換注意焦點，迅速變換興趣場景。 

5、社交化：由于社交化的崛起，中國商業(yè)正處于一場正在進行時態(tài)的革命！21世紀，因為兩種不同的技術——互聯(lián)網(wǎng)和可再生能源——結合在一起， 跨界、多元化、細分化、個性化、人性化、智能化……充分認識科技應用與發(fā)展的重要性，以消費者洞察為核心，不斷創(chuàng)造探索新的需求與機會。

那么在社交化時代，不同特點的企業(yè)該如何適應當下環(huán)境，進而找到適合自己的思路，引起關注并讓自己的品牌更快更準的轉播呢？

實力型企業(yè)：通過投資熱點進行品牌傳播。
社交化時代媒體時代，緊追熱點才是王道，社交化品牌源自對于熱點事件的投資營銷，能夠具有針對性的展現(xiàn)品牌價值表現(xiàn)，將錢花對了地方，可以將“+”變成“×”，這時候錢多的優(yōu)勢才能最大化體現(xiàn)。

偶像型企業(yè)：訴求清晰，步調一致，干脆直接。
清晰的訴求是傳播中常用的手法，特別適用于訴求單一的產(chǎn)品，清晰而持續(xù)的溝通可以使品牌印象疊加，但要保證傳播的形式一次要比一次好。比如士力架巧克力棒，一直以來廣為暢銷。它的宣傳口號就是簡單直接的“橫掃饑餓，做回自己！” 

勵志型企業(yè)：精耕細作，發(fā)展粉絲和社區(qū)。
這些年通過精耕細作打開市場的“勵志型”品牌——小米。小米作為一個草根品牌，一步一個腳印、腳踏實地打造品牌，不僅在互聯(lián)網(wǎng)上風生水起，在線下也具有很強的傳播力，快速成長為“中國質造”的楷模，為中國品牌樹立了良好榜樣。