品牌定位怎么做？為什么要做？

日常在跟客戶交流品牌策劃時(shí)，品牌定位是常備忽略的問題，很多客戶都覺得自己有品牌定位，要的就是如何好的策劃來營銷這個(gè)產(chǎn)品或者品牌。但是問及他的品牌定位是什么，跟同行產(chǎn)品競爭的最大差異性優(yōu)勢(shì)是什么，又說不上來，都會(huì)說他有的我也有，甚至比他更好，但是好在哪里？有沒有一個(gè)強(qiáng)力有的說服力和依據(jù)。

其實(shí)做品牌策劃，就是在符合品牌定位的基礎(chǔ)上，建立品牌自身特有的調(diào)性和形象，以品牌獨(dú)特個(gè)性來吸引消費(fèi)者。
所以做品牌策劃的基礎(chǔ)是：明確品牌定位。
品牌定位的意義是什么呢？
可以幫助創(chuàng)造品牌核心價(jià)值，成功的品牌定位可以充分提現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)。
品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂，是吸引消費(fèi)者的源泉，它是與消費(fèi)者建立長期穩(wěn)固的紐帶。
同時(shí)也為品牌進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向。

那么如何做品牌定位呢？
第一：分析市場，產(chǎn)品的市場需求及價(jià)值
第二：要分析自身公司與競爭對(duì)手銷售產(chǎn)品，找出差異性，提煉出屬于自身產(chǎn)品都有的品牌基因

第三：根據(jù)目標(biāo)市場，勾畫目標(biāo)消費(fèi)者需求人群畫像，確定產(chǎn)品定位。
在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)必須要遵循兩個(gè)原則：適應(yīng)性原則和競爭性原則（又叫差異性原則）。適應(yīng)性就是這個(gè)產(chǎn)品在某一個(gè)差異點(diǎn)上，是市場上消費(fèi)者目前需要但是尚沒有的，或是產(chǎn)品功能性，或者產(chǎn)品情感性的……都可以。

在適應(yīng)消費(fèi)者需求的同時(shí)，要提出差異性，產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，樹立產(chǎn)品形象，避免雷同，減少同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這也是一壹品牌在進(jìn)行品牌策劃時(shí)堅(jiān)持的原則：為客戶打造符合競爭邏輯的差異化營銷戰(zhàn)略。